छोटे और मध्यम उपक्रम (एसएमइ), बाजार के मुख्य घटक होते है | वे बहोतसी सेवाएँ प्रदान करते है | फिर भी, खुद का ब्रैन्ड विकसित करने के लिए उन्हें अधिकतम प्रतिस्पर्धा का सामना करना पडता है | बहोत से फ्रैन्चाइझर्स उनका ब्रैन्ड प्रमोट करने के लिए और फ्रैन्चाइझ की अच्छी प्रतिमा निर्माण करने के लिए काफी कष्ट उठाते है |
व्यवसाय को बढाने के लिए फ्रैन्चायझिंग ब्रैन्ड तैयार करना बहोत ही अत्यावश्यक है | फ्रैन्चाइझी और फ्रैन्चाइझर की एसओपी अधिकतर तरीकों से मददगार हो सकती है | इसके कारण स्टॅटेजीज का प्रयोग करने के लिए अधिकारियों को एक स्पष्ट दिशा मिलती है |
फ्रैन्चाइझी ब्रैन्ड तैयार करने के लिए विविध एसएमइ-ज के लिए निम्न स्टॅटेजीज अच्छी है | उचित फ्रैन्चाइझिंग ब्रैन्ड के कारण अच्छी कस्टमर लॉयल्टी तैयार होती है क्योंकि, ग्राहकों की अपेक्षापूर्ति अच्छी तरह से पूरी होती है |
ब्रैन्ड एक्स्ट्रीमिझम से बचना
अधिकतर एसएमइ-ज उनकी विश्वसनीयता जताने के लिए ब्रैन्ड एक्स्ट्रीमिझम इन अनियमित उपायों का प्राथमिकता से प्रयोग करते है | कंपनी ने कभी भी हार्श ब्रैन्ड मैनेजमेन्ट नहीं करनी चाहिए | ग्राहकों का बेस तैयार करने से विश्र्वास जतन किया जा सकता है | वैसे ही जिन चीजों की आप आपूर्ति करते है उनकी गुणवत्ता उचित रखें | हाँलाकि, फ्रैन्चाइझिंग ब्रैन्ड निर्मिती के समय एसोपी के कठोर दिशानिर्देशों का संघर्ष क्रिएटिव्ह दृष्टीकोण से नहीं हो रहा है, इसका भी ध्यान रखें |
आवश्यकताओं की शिक्षा
अच्छा फ्रैन्चाइझिंग ब्रैन्ड तैयार करने के लिए हर फ्रैन्चाइझने उचित बरताव रखना जरुरी है | इस नजरिए से फ्रैन्चाइझ मॉडेल विकसन प्रक्रिया मददगार हो सकती है | फ्रैन्चाइझ सुसंघटित, चुनिंदा और कानूनन समर्थन से भी परिपूर्ण होना, यह ब्रैन्ड पोझिशनिंग सुधार के लिए महत्वपूर्ण है |
यदि दिशानिर्देशों का पालन नहीं किया जाएगा तो संभवत: होनेवाली हानि की जानकारी का पता फ्रैन्चाइझ को होना भी महत्वपूर्ण है | क्योंकि इसके कारण जनता में ब्रैन्ड की विश्र्वसनीयता कम हो सकती है |
छोटे और मध्यम व्यवसायों की बात करें तो फ्रैन्चाइझिंग के दिशानिर्देश समझना महत्वपूर्ण है | बाजार के स्थायी ब्रैन्ड निर्माता बना सकनेवाले कारणों को, उन्होंने अपने व्यवसाय में समावेशित करने चाहिए |
फ्रैन्चाइझिंग की प्रक्रिया बहोत पेचिदा है और इसमें बहोत सारी प्रक्रियाओं का समावेश है | फ्रैन्चाइझी समझौते से लेकर अन्य कागजातों में एक्सेस पानेतक बहोत कुछ सम्मिलित है, जो कि बहोत समय लेता है और प्रक्रियाएँ भी समय लेती है |
उचित चुनाव का महत्व
फ्रैन्चाइझ चुनाव प्रक्रिया बहोत ही क्लिष्ट है | इसिलिए प्राप्त किए गए आवेदनों को छानने के लिए आपके पास उचित मापदंडों का होना महत्वपूर्ण है | हर आवेदनकर्ता की पारिवारिक तथा व्यावसायिक पार्श्र्वभूमी, सामाजिक हैसियत, आर्थिक समर्थन, टीम के निर्माण की मानसिकता और अन्य ऐसे कई कारकों के बलबुतेपर जाँच की जानी चाहिए | “फ्रँचायझी चुनाव विवाह करने जैसा ही है” | उचित चुनाव आपको आगे ले जाएगा तो गलत चुनाव आपको पीछे ले जाएगा!
विपणन नियम आसान बनाईए
फ्रैन्चाइझ ब्रैन्ड का अलग वैशिष्ट्य निर्माण करने के लिए आसान नियम हमेशा ही अग्रेसर होते है | ब्रैन्ड का प्रमोशन अच्छा होने के लिए पूरक मार्केटिंग टूल्स का प्रयोग करें और अथक कोशिश करें | नियमित तौरपर विज्ञापन अभियान, सोशल मिडीयापर अवेयरनेस तैयार करना यह कुछ मार्ग है जिनका प्रयोग व्यावसायिक कर सकते है | एक ब्रैन्ड के तौरपर जब आप फ्रैन्चाइझिंग के लिए जाते है तो व्यवस्थापन और विज्ञापन मजबूत है या नहीं इसका विचार जरुर करें | हमेशा यह ध्यान रहें कि फ्रैन्चाइझेज हमेशा ही काम करने के डीआयवाय थियोरीपर विश्र्वास करते है | यदि एक मालिक के रुप में आपको अपने ब्रैन्ड को फ्रैन्चाइझ करना है तो आप अपने खुदके डिजीटल मार्केटिंग और मैनेजमेन्ट टूल्स का निर्माण कर सकते है |
प्रिंट किए हुए विज्ञापन, बैनर्स, पीओपी मटेरियल्स, इन्सर्टस, विज्ञापन के रंग वगैरा जैसे विज्ञापन के अन्य पहलुओं का भी प्रयोग किया जा सकता है | एक ब्रँडिंग स्ट्रॅटेजी के तौरपर डीआयवाय यह आमतौरपर प्रयोग किया जानेवाला अच्छा मार्ग है क्योंकि आपका कस्टमर बेस इसपर अधिक तौरपर आकर्षित होता है |
भावनिक नजदिकियों को बढाना
ब्रैन्ड मैनेजमेन्ट और फ्रैन्चाइझ का मर्म, इसमें अच्छा संतुलन होना चाहिए | एक ब्रैन्ड के तौरपर आप सीधे आपके फ्रैन्चाइझ से भावनिक संबंध जोडकर, बनाएँ रखें | इसिलिए अच्छी कम्युनिकेशन स्ट्रॅटेजी प्रयोग की जानी चाहिए | यदि आप ब्रैन्ड सेलिब्रेट करने के लिए व्हिडीयो बनानेवाले है तो फ्रैन्चाइझीज को उसके हिरो के रुप में दर्शाने से काफी फर्क पडेगा |
तो ऐसे विशिष्ट तरीकों से आप एक यशस्वी फ्रैन्चाइझिंग ब्रैन्ड तैयार कर सकते है | लेकिन आपको फ्रैन्चाइझ की मानक संचालन प्रक्रियाओं (एसओपी – स्टँडर्ड ऑपरेटिंग प्रोसिजर) का और दीर्घ कालावधि में इसे सफल बनाने के लिए फ्रैन्चाइझर को भी इसका उचित ज्ञान होना आवश्यक है |
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